Zalando, leader de la mode multi-marque en ligne en Europe, s’est associé la Star Academy, rendez-vous phare de TF1. Zalando a opté pour un parrainage premium, un dispositif OPS (opération spéciale) d’envergure et de l’influence. La 13ème saison de la Star Academy s’est clôturée le 7 février 2026. Elle a vu la victoire de la chanteuse Ambre après 16 semaines de compétition. L’émission comprend un Prime time hebdomadaire, le samedi soir et une quotidienne avec le résumé de la vie au château et des répétitions.

La rédaction vous propose par secteur d’activité :

Evénement Food Hotel Tech

Un dispositif orchestré par l’agence dentsu X pour Zalando

Evénement Tech For Industry

Le dispositif est orchestré par l’agence dentsu X de Zalando. Cette opération illustre la vision de TF1 Live pour réinventer la manière dont une marque s’associe à un programme TV emblématique pour créer de nouvelles expériences engageantes et divertissantes.  Ce partenariat a été pensé pour être au plus près des conversations et des tendances des communautés.

Le dispositif média est pensé et déployé par Zalando et son agence dentsu X. La campagne s’est traduite par une campagne massive en TV et en digital, avec 16 billboards mettant en scène des duos d’amis et anciens participants emblématiques de la dernière saison de la Star Academy, à travers des essayages, des confidences et des moments complices. En publicité télévisée, un billboard est un court message de parrainage diffusé juste avant ou juste après un programme et parfois avant ou après une coupure publicitaire.

Restez connecté à La Revue du Digital
Recevez le meilleur de la transformation digitale dans votre boîte mail

Deux temps autour de l’émission, le « Before Star Academy » et « La Cabine par Zalando »

Deux temps fort majeurs ont marqué ce partenariat entre Zalando et l’émission TV Star Academy. Il y a eu le « Before Star Academy », un événement inédit réunissant 7 créateurs de contenus dont Bilal Hassani et Paola Locatelli, se déroulant au Château, diffusé sur TF1+ et « La Cabine par Zalando », avec Loïc Prigent, journaliste mode pour un format dédié aux candidats sortants explorant leur identité à travers la mode.

TF1 annonce des performances exceptionnelles en puissance et en audience. Côté sponsoring, il y a eu 520 Billboards diffusés, 3,5 millions de téléspectateurs sur les Primes, 1,5 million de téléspectateurs sur les quotidiennes. Et TF1 mesure 189 millions de contacts cumulés sur la cible des 25-49 ans. TF1 annonce 30 millions de vues sur les réseaux sociaux de la Star Academy, 13 millions de contacts sur TF1+ et 340 000 vues pour le format long de 55 minutes, pour le Before Star Academy. L’émission « La cabine par Zalando » atteint 18,5 millions de vues sur les réseaux sociaux de la Star Academy et 8 millions de contacts sur TF1+.

Gain de +38 points d’intention d’achat chez les exposés

L’image de Zalando a été renforcée. La marque gagne +23 points en matière d’innovation, +38 points d’intention d’achat chez les exposés à l’opération par rapport aux non exposés. L’opération a fait gagner +53 point sur le sujet de « me donne envie d’en parler ou de le montrer à d’autres » et +52 points sur la proximité « s’adresse à des gens comme moi ».

« Ce projet illustre notre conviction chez dentsu X qui est que la performance naît de l’expérience » se félicite Jenny Monteiro, DG de dentsu X. « Nous avons intégré Zalando au cœur de l’écosystème Star Academy. Nous avons [ainsi] créé une expérience de marque cohérente, immersive et impactante, capable de générer à la fois de l’engagement et de la valeur » dit-elle.

Inscription dans l’écosystème digital et social de la Star Academy

L’opération a été réalisée avec l’objectif de s’inscrire dans l’écosystème digital et social du programme TV grand public. TF1 annonce un impact mesurable sur l’image et l’intention et au-delà de l’audience, un transfert de valeur entre l’univers de la Star Academy et Zalando. Le partenariat a été pensé comme une expérience globale. Le partenariat illustre concrètement comment un projet peut générer des conversations et des performances business. Pour accentuer l’immersion, les looks portés lors du « Before Star Academy » étaient disponibles sur le site de Zalando et les membres du programme de fidélité Zalando Plus pouvaient tenter de remporter une participation à un prime.

« Chez TF1 PUB, nous croyons en la force de nos programmes pour générer des émotions et créer des connexions authentiques entre les marques et leurs audiences » présente Chrystèle Lacombe, Directrice Générale Adjointe de TF1 Live. « Le dispositif opéré avec Zalando a repoussé les limites du brand content, avec une activation 100% intégrée, jouant finement avec l’univers de la Star Academy et plaçant l’entertainment au cœur du concept » poursuit-elle. « Les résultats de ce partenariat inédit parlent d’eux-mêmes : une visibilité record et des communautés très engagées, preuve une nouvelle fois que la publicité peut être à la fois divertissante et performante » estime-t-elle.

Création de lien et d’affection pour Zalando

Côté Zalando, on se réjouit de cette opération qui a créé du lien et de l’affection pour la marque. « Avec ce partenariat inédit et ce dispositif 360, nous souhaitions être au plus près des discussions, des tendances et des envies mode des Français, et nous positionner comme la plateforme e-commerce mode, beauté et lifestyle de référence en France » réagit Laura Toledano, Directrice Générale Western Europe de Zalando.

« La Star Academy est apparue comme une évidence, pour son coté transgénérationnel bien sûr, mais aussi pour les valeurs de confiance en soi et d’expression personnelle que l’on retrouve entre la mode et la musique. Nous sommes ravis et fiers de ce partenariat, qui nous a permis de créer du lien et du brand love » termine-t-elle.

 

 

 

Dossier

L’IA clé de nos besoins vitaux dans l’eau, l’électricité et le gaz
Dossier exclusif